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打垮重心空调旧方式中邦企业已重构财产新次序

文章来源:未知    时间:2019-09-26
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  众所周知,过去像首都机场这种大型国家级工程,中央空调解决方案一般都是那几家外资品牌提供。这些年来,以美的为代表的本土企业技术和产品进步非常明显,已经在取代外资品牌在行业的主角地位。

  投资超过800亿元、有望实现年1.3亿人次吞吐量的北京大兴国际机场,于9月25日正式投运。这座被誉为中国新国门的庞大建筑,其所有中央空调解决方案,都来自于美的为首的本土企业,提供了地源热泵、烟气热泵等可再生能源解决方案,推动北京新机场的可再生能源占比达到12%的新水平。

  北京新机场建设指挥部技术工程师耿爱民透露,像北京新机场这种项目,不只是国家关注,国际社会也很关注,所以对于暖通空调的要求不只是技术领先、设备可靠,还要运行稳定、绿色节能,最终美的中央空调在19家入围企业中胜出,让世界感受中国科技带来的温度。

  被誉为中国新国门的北京大兴国际机场,成为中国企业在中央空调产业从跟随者到领航者华丽转型的又一个新分水岭。

  众所周知,在机场、轨道交通、酒店、房地产配套等中央空调的主场,主要是以多联机、离心机、模块机、螺杆机为主。受制于技术高门槛的限制,这一市场的主角长期都是开利、约克、麦克维尔、特灵等外资品牌所牢牢主导

  这一局面在10年前开始得到扭转。随着美的为首的本土企业,积极在中央空调领域的技术创新禁区--多联机、模块机,以及离心机等大型机组上,取得突破性进展。并且开始在地铁、酒店等领域获得越来越多商业客户的信任。

  由此整个中央空调格局,开始从过去的外资独霸迅速走向中外争雄。其中,美的不只是相继突破中央空调的一系列技术禁区,还立足中国市场和用户的需求,进行产品的本土化创新,以及定制化转型,打破外资品牌技术单线驱动的壁垒,通过技术、产品、设计和服务等多体系驱动的模式,开启一轮属于中国企业自主驱动的新通道。这也进一步带动包括格力、海尔等本土企业,在中央空调市场的共同发展。

  近年来,在全球化资本并购浪潮下,由于江森自控收购约克、大金收购麦克维尔,同时受到外部剧烈市场冲击影响,特灵市场地位下滑。传统外资中央空调阵营出现分化,呈现出开利、江森自控、大金新三强。

  在中国,美的除了强化自主创新和营销变革,逐个击破外资企业的市场领跑地位。同时还借助资本手段开启一轮全球化并购,收购意大利中央空调企业Clivet,最终建立起顺德、重庆、合肥、江西、意大利等全球五大研发制造中心,形成全球化创新和经营新格局。

  在完成核心技术破局、市场营销创新,以及商业用户的信任之后,美的则与三大外资巨头在主场打响一场硬碰硬的新战役。特别是在近年来全国性的轨道交通,包括地铁站、高铁站,以及机场等重大项目和工程上,全面超越三大外资品牌,成为绝对的主导者。

  在北京大兴国际机场的建设过程中,耿爱民口中的那几家外资品牌全部沦陷,与此同时美的、格力、海尔等品牌,则分别在机场的航站楼、办公楼、廊桥等重点场所,为首都新机场的运营保驾护航。这也让世界第一次近距离感受到中国科技创新带来的舒适绿色空间。

  近年来,外资品牌抢夺中国市场份额和商业工程,更多是依靠所谓的品牌影响力,以及过去的成功案例为突破口,美的等本土企业在这一轮的商业订单抢夺中,则率先变换赛道,打造了产品领先、技术驱动、全球运营、服务制胜、本土创新的多轮驱动体系。

  就在北京大兴国际机场建设中,国家及北京十三五规划都对机场等公共场所的可再生能源利用率提出明确要求。耿爱民透露,当时我们承诺的可再生能源利用率在8%左右,后来在采用了美的中央空调解决方案后,整体达到了12%,而仅美的绿色空间方案就带来了10%的占比。

  北京大兴国际机场的可再生能源利用,包括太阳能光伏发电、浅层地热、污水源热量、烟气余热等。凭借领先的产品技术和专业的服务设计能力,美的中央空调提供绿色节能的定制化绿色空港解决方案,充分利用浅层地热、烟气余热以及污水废热等可再生能源,实现冬季供暖和夏季制冷。

  可以看到,在提供冷暖解决方案的同时,美的更换赛道,基于技术和产品的创新,提供了包括地源热泵、尾气热泵等拥有自主技术创新的产品和解决方案,实现了地热、烟气余热甚至是污水废热的综合利用,打造一个绿色空港的方案,实现国家节能减排战略的落地,更实现中国企业在中央空调产业的变道超车。

  据国际能源署(IEA)统计,空调能耗已占到社会总能源消耗的18%以上。因此,降低中央空调的能耗对我国节能减排目标具有重要意义。根据发改委、工信部等七部委印发的《绿色高效制冷行动方案》,到2030年,大型公共建筑制冷能效提升30%。如何实现这一目标,美的中央空调还开发智慧楼宇管理系统M-BMS。

  智慧楼宇管理系统是美的最新推出的针对楼宇设备的综合性自动化管理平台,包含空调通风系统、照明、给排水、电梯等系统。通过云能效、AI算法和专家服务,实现建筑舒适度提升20%以上,用电量减少30%以上,设备管理人员减少50%以上。

  与外资品牌相比,中国企业在短期内完成技术创新破局和产品稳定性提升之后,只能说拥有同台竞技的实力。但是,如何从同台竞争走向领跑超越,显然需要开辟新赛道,实现全面超车。这正是近年来美的中央空调引领行业的最大筹码。

  数据显示:2018年中央空调市场容量为967.1亿元,同比增长10.333%,整个中央空调市场格局已经从过去的外资引领,变成美的等本土企业的引领,而麦克维尔、约克、开利等均已经被远远甩在本土企业的身后。产业在线数据显示:美的中央空调已经连续6年市场占有率稳居行业第一,市场占比达到20%。这正是得益于通过技术、产品、创新、服务等新赛道的建立,从而在完成规模驱动之后实现了技术创新和系统方案的整体领先。

  明知山有虎,偏向虎山行。这正是最近几年来的中央空调市场,本土企业面对外资巨头的诸多竞争优势下,正面竞争、技术硬碰硬突破的缩影。由此,这开启一个属于中国企业全新的中央空调市场竞争新格局。

  从去年开始,受到外部经济环境和市场竞争的影响,中央空调增速放缓,无论是在大型机场、轨道交通等领域,还是别墅、大平层等房地产市场,需求下滑带来的竞争白热化。其中特灵、约克等外资品牌遭遇冲击,出现不同程度的收缩,市场地位持续下滑。与之对应的,则是美的等本土企业,通过在家用中央空调,以及机场地铁等大型项目等多条腿走路,从而实现逆势增长,并建立起全新的商业格局。

  在屡屡打破外资品牌技术垄断之。

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